Rivoluzione nel mondo del wellness: ecco NOW, la prima acqua con proteine Whey pronta da bere. Ogni porzione da 500 ml garantisce un apporto bilanciato e immediato, con 17 grammi di proteine Whey di alta qualità, 4,5 grammi di amminoacidi BCAA (Branched Chain Amino Acids) e 8,5 grammi di amminoacidi EAA (Essential Amino Acids), che favoriscono la sintesi proteica muscolare e riducono la sensazione di affaticamento, in un momento storico in cui il benessere fisico e mentale è al centro delle nostre abitudini di consumo:per mantenere peso e salute il 62% degli italiani pratica attività fisica, il 78% preferisce alimenti ricchi di proteine.
«L’idea di unire idratazione e apporto proteico in un unico gesto è coerente con ciò che la ricerca suggerisce oggi in termini di ottimizzazione del recupero muscolare, controllo della fame e supporto al metabolismo» spiega Giacomo Zennaro, nutrizionista sportivo e divulgatore scientifico tra i più seguiti in Italia nel settore della performance, entrato a far parte del team di Not Ordinary Water.
Secondo l’analisi di Not Ordinary Water, in Italia il giro d’affari dello sport e del benessere è pari a 80 miliardi di euro e sul podio troviamo turismo, cosmesi e nutrizione. Il turismo wellness si colloca al primo posto con un giro d’affari di 20,6 miliardi di euro (il 25,8% del totale), seguito dalla cosmesi e cura personale che raggiunge quest’anno i 17,5 miliardi (21,9%), di cui oltre 11 miliardi concentrati in Lombardia e —al terzo posto— da nutrizione, integratori e prodotti bio che generano un fatturato di 12,5 miliardi (15,6%).
Al quarto posto troviamo quindi le attrezzature (commerciali e consumer) che totalizzano un giro d’affari di 12,3 miliardi di euro (15,4%) e quindi le palestre e digital wellness (7,2 miliardi) e le spa e centri benessere (4,8 miliardi). A chiudere la classifica, troviamo poi il coaching online (2,5 miliardi), il corporate wellness (1,4 miliardi) ed altri servizi (1,2 miliardi).
Disponibile in Italia attraverso l’e-commerce proprietario (NotOrdinaryWater.com), canali sportivi e fitness, farmacie e parafarmacie selezionate e GDO specializzata, NOW si distingue come prima acqua Whey pronta da bere, con un contenuto proteico superiore, un profilo nutrizionale più pulito e una user experience più semplice.
ROMA E MILANO GUIDANO IL MERCATO
«La Città Metropolitana di Roma si conferma il principale polo del benessere in Italia con un valore di 7,7 miliardi di euro, pari a quasi il 10% dell’intero settore nazionale. Segue Milano, cuore finanziario e creativo del Paese, con 6,5 miliardi di euro» sottolineano gli analisti di Not Ordinary Water.
Subito dopo si collocano Brescia (2,7 miliardi), Torino (2,5) e Bergamo (2,3), a testimonianza della forza economica e sportiva della Lombardia e del Piemonte.
Tra le province lombarde, spiccano anche Monza e Brianza (1,9) e Varese (1,3), confermando la regione come leader assoluta con 18,9 miliardi di euro, quasi un quarto del totale nazionale.
LE ALTRE GRANDI AREE METROPOLITANE
Nelle altre macro-aree italiane emergono:
- Napoli (1,9 miliardi di euro) come capitale del wellness nel Sud, trainata da turismo, sport e nuove imprese fitness;
- Bologna (1,8 miliardi di euro) come riferimento per l’Emilia-Romagna, regione che complessivamente genera 7,8 miliardi di euro;
- Verona (1,5) e Padova (1,4) nel Veneto, territorio che vale 7,4 miliardi di euro;
- Firenze (1,2) che, insieme a Pisa (0,7) e alle città termali toscane, consolida la Toscana a 5,3 miliardi di euro.
CENTRO-NORD IN TESTA, MA IL SUD CRESCE
Il baricentro dell’economia del benessere resta nel Nord Italia, che complessivamente rappresenta oltre il 60% del valore nazionale. Tuttavia, le regioni meridionali mostrano un dinamismo crescente:
- la Campania (4,4 miliardi) si posiziona al vertice del Mezzogiorno;
- seguita da Sicilia (3,8 miliardi) e Puglia (3,3 miliardi), che stanno rapidamente integrando fitness, nutrizione e turismo wellness come driver economici.
LOMBARDIA E LAZIO TRA I GRANDI MOTORI DEL BENESSERE
Con 18,9 miliardi di euro, la Lombardia si conferma l’epicentro dell’economia del benessere, seguita dal Lazio con 9,1 miliardi. Le due regioni insieme valgono oltre un terzo del mercato nazionale, con Milano e Roma che da sole generano oltre 14 miliardi di euro.
LE ALTRE REGIONI DELLA “WELLNESS ECONOMY”
Nel ranking complessivo, spiccano inoltre:
- Emilia-Romagna (7,8 miliardi di euro), grazie a distretti industriali e palestre di alto livello;
- Veneto (7,4 miliardi di euro), sostenuto da turismo, sport e termalismo;
- Piemonte (6,2 miliardi di euro), con Torino (2,5), Cuneo (1) e Novara (0,6) tra le province più attive;
- Toscana (5,3 miliardi di euro), storicamente forte nel turismo termale e nella nutraceutica.
Tra le regioni minori si distinguono Liguria che —sostenuta dal turismo wellness di costa e dai centri benessere urbani—totalizza 2,2 miliardi di euro, Trentino-Alto Adige (1,8) e Friuli-Venezia Giulia (1,7).