Il settore delle palestre continua a crescere in Europa: nel 2025 gli iscritti aumentano del 5,8% e i ricavi del 9,1%. Tecnologia, nuove abitudini di allenamento e attrezzature professionali accompagnano l'evoluzione del mercato.
Il mercato europeo del fitness continua a crescere, confermando il ruolo sempre più importante dell'attività fisica nelle abitudini quotidiane. Nel 2025 gli iscritti ai centri fitness in Europa hanno raggiunto quota 75,5 milioni, con un incremento del 5,8% rispetto all'anno precedente, pari a circa 4,1 milioni di iscritti in più.
A fotografare questa evoluzione è l'European Health & Fitness Market Report 2026, realizzato da EuropeActive e Deloitte e presentato nell'aprile 2026. Il rapporto evidenzia anche una crescita dei ricavi complessivi del 9,1%, fino a 39,1 miliardi di euro, e un aumento del numero delle strutture, arrivate a 67.515 in Europa.
Numeri che raccontano un settore in espansione, nel quale la palestra assume un ruolo sempre più rilevante come luogo dedicato all'allenamento, al benessere e alla costruzione di uno stile di vita attivo.
Fitness europeo: Germania, Regno Unito e Spagna tra i mercati protagonisti
La crescita del settore coinvolge in particolar modo la Germania che ha raggiunto 12,4 milioni di iscritti ai centri fitness, registrando un incremento del 5,6% rispetto al 2024. Il Regno Unito segue con numeri di poco inferiori, 12,2 milioni di iscritti, ma una crescita del 6,6%. La Spagna ha raggiunto 7,1 milioni di iscritti, segnando un aumento dell'8,3%.
L'espansione riguarda anche le strutture: nel 2025 il numero dei fitness club europei è cresciuto del 3%, sostenuto soprattutto dallo sviluppo delle grandi catene.
Il settore presenta una crescente diversificazione dell'offerta, con centri tradizionali, strutture specializzate e studi dedicati a specifiche discipline o tipologie di utenti: nuove opportunità si aprono per gli operatori coinvolti negli ambienti dedicati all'attività fisica.
Il fitness in Italia: tra partecipazione sportiva e nuove esigenze di allenamento
E in Italia? Anche da noi l'attività fisica occupa uno spazio importante nelle abitudini della popolazione. Secondo il Rapporto Sport 2025, sono 16,4 milioni gli italiani che praticano sport in maniera continuativa, mentre 38 milioni conducono uno stile di vita attivo.
Questi dati evidenziano il ruolo dell'attività fisica nella società italiana e aprono una riflessione sulle caratteristiche delle strutture dedicate all'allenamento, che in linea con le tendenze europee diventano sempre più diversificate, dalla scelta dei macchinari alla progettazione degli ambienti.
L'evoluzione del settore coinvolge anche le imprese che operano nell'allestimento dei centri fitness, come Giwa Fitness, specializzata nella fornitura di attrezzature professionali per palestre. La varietà degli utenti e delle modalità di esercizio rende particolarmente importante la disponibilità di macchinari versatili e spazi organizzati per differenti attività.
Come cambiano le palestre: nuovi spazi e allenamenti personalizzati
L'aumento degli iscritti e la diversificazione dell'offerta pongono nuove sfide a chi progetta e gestisce gli ambienti fitness. Le palestre si trovano a rispondere a esigenze differenti: dall'allenamento della forza alle attività cardiovascolari, dal fitness funzionale ai programmi di esercizio personalizzati.
Cresce quindi l’importanza della progettazione degli spazi e della scelta delle attrezzature. Macchinari isotonici, pesi liberi e stazioni multifunzione consentono di organizzare ambienti versatili, adatti a persone con differenti livelli di preparazione e obiettivi di allenamento.
La disposizione dei macchinari ridefinisce il suo ruolo: diventa necessario organizzare correttamente le aree di allenamento, migliorare per gli utenti la fruibilità degli ambienti, utilizzare in modo efficiente le superfici.
Tecnologia, benessere, attrezzature: le nuove direzioni del fitness
L'evoluzione del settore riguarda anche il rapporto tra attività fisica e strumenti digitali. Il rapporto EuropeActive e Deloitte dedica un approfondimento ai comportamenti dei consumatori, attraverso una ricerca condotta nel gennaio 2026 su 11.250 persone in 20 Paesi europei. Tra gli argomenti analizzati figurano l'utilizzo dei dispositivi indossabili, la longevità, l'alimentazione e il rapporto tra allenamento e benessere.
L’uso di Smartwatch, applicazioni per il fitness e strumenti di monitoraggio permette agli utenti di raccogliere informazioni sulle proprie attività e seguire con maggiore continuità i programmi di esercizio.
L'integrazione tra tecnologia, attrezzature e competenze dei professionisti accompagna quindi le scelte degli utenti verso servizi di allenamento sempre più personalizzati, con una maggiore attenzione alle esigenze individuali.
Ma il ruolo delle attrezzature professionali resta centrale nell'evoluzione delle palestre. La crescita del mercato porta l'attenzione anche sulla qualità e sulla versatilità delle macchine utilizzate nei centri fitness. La scelta delle forniture si riflette sull'organizzazione dell'attività: una combinazione equilibrata di macchinari guidati, pesi liberi e soluzioni multifunzione permette di strutturare programmi di allenamento diversificati e di valorizzare gli spazi.
Le prospettive del fitness europeo verso il 2030
Secondo EuropeActive, il mercato europeo presenta ancora ampi margini di sviluppo. Nel 2025 il tasso di penetrazione degli abbonamenti ai centri fitness ha raggiunto il 9,3% della popolazione complessiva, rispetto all'8,9% dell'anno precedente.
L'associazione ha inoltre individuato un obiettivo ambizioso per il settore: raggiungere 100 milioni di iscritti ai centri fitness europei entro il 2030.
Una prospettiva che richiederà ulteriori investimenti, capacità di innovazione e un'offerta sempre più accessibile e diversificata, mentre i risultati dello scorso anno confermano la rilevanza economica e sociale del fitness, settore più che mai in evoluzione.
Fonti
- EuropeActive e Deloitte, European Health & Fitness Market Report 2026, presentato il 15 aprile 2026, con dati relativi all'anno 2025.
- EuropeActive, Strong growth in members and revenues for European health & fitness market in 2025!, comunicato ufficiale disponibile su europeactive.eu.